O envelhecimento não é um problema a combater, mas uma etapa natural da vida que deve ser vivida com dignidade. A publicidade tem responsabilidade na forma como a sociedade olha para a idade e deve abandonar uma linguagem que associa envelhecer a defeito, fracasso ou perda de valor.

A Fundação Grandes Amigos lança a campanha «Livre de Idadismo», que defende a regulamentação da utilização de termos como «anti-idade» ou «antienvelhecimento», por considerar que promovem a discriminação em razão da idade. Esta discriminação constitui uma causa de solidão e exclusão social das pessoas mais velhas e um fator de risco para numerosos problemas de saúde mental entre gerações cada vez mais jovens.

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