El edadismo es la forma de referirse a un tipo de discriminación motivada por la edad. El término, que surgió en el año 1968, aún no parece haber conseguido arraigarse del todo en la sociedad, a pesar de los años transcurridos. A veces, los prejuicios asociados a las personas mayores están tan asentados que los pasamos por alto. Pensamos en alguien en base a su edad y le adjudicamos ciertas conductas y aspectos que pueden no tener nada que ver con esa persona. En la publicidad es donde mejor lo podemos comprobar.
Más veces de las que nos damos cuenta, la figura de los mayores aparece representada de forma peyorativa, como personas que no se enteran de nada, que olvidan las cosas con facilidad, que tienen dolores, se les compara con niños o simplemente se les asocia con enfermedades, como gente que ha perdido la ilusión por todo.
Se sigue relacionando la edad con algo negativo, cuando no necesariamente es así. La realidad es que solo el 3% de los protagonistas de los anuncios son mayores de 65 años, y cuando esto ocurre, su representación suele estar cargada de prejuicios. “Hay empresas que se dedican a hacer, quizá no una publicidad engañosa, pero que debería ser realista”, señala Diego Alcázar, presidente de UDP Valencia, a 65Ymás.
La mayoría de las personas de mayor edad no se sienten representadas en estos anuncios. ¿Acaso ellos no quieren comprar un coche, un teléfono nuevo, ropa o no tienen ganas de viajar? Desde el Foro LideA de 2018, ya se reclamaba la “utilización de imágenes realistas, positivas, alegres y activas de las personas mayores y no las que siempre se utilizan: grises, tristes y personas enfermas”. Aunque parece que todavía cuesta cambiar esa visión.
“En publicidad el edadismo es total”, asegura Elisa Nuez, vicepresidenta de CAUMAS. “Solo se salvan los anuncios relacionados con turismo, en los demás hay edadismo puro. Si nos ponemos a pensar, la persona mayor no existe en publicidad. Prima la juventud por encima de la persona mayor, en general la publicidad es así”.
A continuación, te mostramos 10 ejemplos de anuncios donde se puede ver esta discriminación por razón de edad.
FONTE: 65YMÁS
